發(fā)布日期：2017/6/12

　網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特征來實現一定營銷目標的一種營銷手段。　據此定義，可以得出下列熟悉：　、網絡營銷不是網上銷售

　網上銷售是網絡營銷發(fā)展到一定階段產生的效果，網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本運動，但網絡營銷自己并不等于網上銷售。
　這可以從兩個方面來說明：
　
　（1）因為網絡營銷的效果可能體現在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提拔、增強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、 網絡營銷運動并不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增添總的銷售；
　
   （2）網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的體例，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。

　第二、網絡營銷不僅限于網上

  這樣說也許有些費解，不在網上怎么叫網絡營銷？這是因為互聯網自己照舊一個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對于已經上網的人來說，因為種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯網上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息百度關鍵詞排名，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有需要行使傳統(tǒng)營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關于網絡營銷自己的營銷，正如關于廣告的廣告。
　
第三、網絡營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上
　因為網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷運動不可能脫離一般營銷環(huán)境而自力存在，網絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯網環(huán)境中的應用和發(fā)展。