許多企業(yè)APP在推送新聞給用戶的時(shí)候毫無(wú)頭緒，只一味的悉數(shù)push，能到達(dá)多少算多少。兩種效果，種，感愛(ài)好的用戶選擇打開(kāi)或者下次再看;第二種，不感愛(ài)好的用戶會(huì)選擇直接關(guān)掉，或者屏蔽(關(guān)掉)新聞推送，又或者直接卸載產(chǎn)品。那么企業(yè)APP到底如何才能將新聞?dòng)杏猛扑徒o用戶，讓潛在的用戶變成真愛(ài)粉呢?

合適的內(nèi)容+合適的時(shí)間+合適的用戶

其實(shí)呢，產(chǎn)品推送是根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)衡量推送范圍的。比如，一則所有人都很感愛(ài)好很關(guān)心的話題或者新聞，再比如一個(gè)很詼諧很有趣的搞笑短視頻，它能很好的解壓，或者逗人們開(kāi)懷大笑...總之適合周全push的產(chǎn)品具有所有人的共性，要么實(shí)用要么好玩，能引起全民討論和轉(zhuǎn)發(fā)或分享的。企業(yè)APP有時(shí)候因?yàn)楫a(chǎn)品適用局限性很大，無(wú)法做到全推，那么這個(gè)時(shí)候就要根據(jù)產(chǎn)品的定位，制造合適的內(nèi)容，在合適的時(shí)間推送給合適的用戶。

所謂合適的內(nèi)容，即圍繞產(chǎn)品核心展示的新聞，可以是促銷信息，也可以是運(yùn)動(dòng)組織、宣傳等，但好好不要簡(jiǎn)單枯燥，可稍微用一些夸張的修飾詞，目的是引發(fā)用戶的好奇心手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，讓用戶有點(diǎn)擊進(jìn)去想要了解的欲望。

合適的時(shí)間是指在不打攪用戶前提下進(jìn)行的新聞推送，比如可以在早晨上班前半個(gè)小時(shí)或者下班以后，午時(shí)歇息時(shí)間也可以適當(dāng)推送，不能太早或太晚(都會(huì)打攪到用戶正常的歇息)。推送時(shí)間好好從用戶使用場(chǎng)景出發(fā)，例如工作類APP，在用戶下班前后推送第2天的工作計(jì)劃和筆記，餐飲類APP可在早餐時(shí)間推送早中晚餐推薦飲食搭配等。另外還要掌握推送的頻率，比如天色類APP除了大暴雨、雷陣雨等黃色警報(bào)，一般推一次就好，電影類APP則可在周五下班后一次性推送本周觀影指南等。

合適的用戶，是指對(duì)產(chǎn)品感愛(ài)好，或者有潛在需求的。這時(shí)就可以對(duì)用戶屬性進(jìn)行分析，如用戶性別、年齡、社會(huì)地位、地理位置等，通過(guò)對(duì)用戶特征、地域和偏好進(jìn)行細(xì)化，分析出用戶對(duì)產(chǎn)品的需求頻次以及消費(fèi)能力等。分析的方法可以通過(guò)指導(dǎo)用戶注冊(cè)賬號(hào)填資料等廣告策劃，也可根據(jù)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析建立數(shù)據(jù)庫(kù)等等。例如根據(jù)性別劃分的新聞推送，女性可適當(dāng)推薦養(yǎng)顏美容等飲品，男性則推薦茶葉酒水等促銷信息。

這里對(duì)產(chǎn)品感愛(ài)好的用戶通過(guò)前面合適的內(nèi)容和時(shí)間來(lái)推送，用戶基本上是可以接受的。對(duì)于有潛在需求用戶需要進(jìn)行進(jìn)一步的指導(dǎo)，例如用戶自己暫時(shí)不需要，但具備關(guān)聯(lián)需求，例如一般買了筆記本的用戶，他可能會(huì)有買鼠標(biāo)或者散熱器等配件的需求，那么在推送新聞的過(guò)程中賡續(xù)用“超高性價(jià)比”、“好實(shí)用百搭”等心理暗示刺激用戶關(guān)注。

另外對(duì)不同的用戶，新聞推送的信息體例可以進(jìn)行個(gè)性化推送。例如統(tǒng)一條新聞，針對(duì)不同年齡條理的用戶可用不同的信息表達(dá)體例推送給用戶。如年輕的用戶可用比較輕松詼諧的語(yǔ)氣來(lái)推送，年長(zhǎng)的用戶則可用比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~匯推送。

個(gè)性化推送，有用喚醒“沉睡用戶”

“有一些低頻產(chǎn)品，在用戶知足需求后一段時(shí)間，因?yàn)轳R上長(zhǎng)期被擱置，很容易被用戶忘在腦后，這部分用戶成為沉睡用戶”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總詮釋到，“例如用戶在買了一只耳麥以后，很可能一段時(shí)間半年或者一年內(nèi)都不會(huì)再重新購(gòu)買，這時(shí)用戶就很容易將此產(chǎn)品長(zhǎng)期擱置甚至是卸載。那么此時(shí)假如將產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的推送，既不會(huì)打攪了客戶，同時(shí)也讓客戶時(shí)刻對(duì)產(chǎn)品加以關(guān)注。”

比方說(shuō)，在該產(chǎn)品原有的特點(diǎn)上面增添一些不同的特色，如針對(duì)女生的產(chǎn)品外觀可以做的更小巧細(xì)膩一點(diǎn)，對(duì)于男性用戶，可以增添一些內(nèi)部功能改善產(chǎn)品的性能，如減小雜音，增添音質(zhì)的立體效果等，以1代，2代更新迭代，同時(shí)也可以采用對(duì)比的體例，將2代產(chǎn)品與第1代產(chǎn)品相比顯明的不同，及優(yōu)勢(shì)展示。

另外也可將同類相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁推送，或者將關(guān)聯(lián)產(chǎn)品作為特惠產(chǎn)品單獨(dú)推送，一般來(lái)說(shuō)，配套的產(chǎn)品之間增強(qiáng)效果會(huì)比較好，不妨在促銷推送的時(shí)候有意無(wú)意的給用戶一些“掉餡餅”的信息。如，單獨(dú)銷售的耳麥和充電寶可能分別需要200元，假如是捆綁銷售則僅需250元，但前提是必須是真實(shí)的產(chǎn)品和信息。前期可以設(shè)定人數(shù)，例如前多少名，在哪個(gè)時(shí)間段開(kāi)搶等，這部分信息可優(yōu)先推送給沉睡用戶，重新喚起他們的消費(fèi)意識(shí)。等到他們真的“搶”到產(chǎn)品，才會(huì)從心里感覺(jué)是真的占了便宜。當(dāng)然后期企業(yè)可通過(guò)恢復(fù)單價(jià)將差價(jià)賺回來(lái)。